In het leven

Dash presenteert nieuwe campagne

Vanaf april zal Dash het hele jaar door in de lucht zijn met de nieuwe aanwezigheid van de campagne met een groot bereik via 360-graden media op alle relevante touchpoints.

In het leven: Geen enkel ander merkwasmiddel in de top 10 groeide vorig jaar sterker in Duitsland dan Dash. Het sterke universele wasmiddel nummer 3 zorgt al sinds 1962 voor reinheid en frisheid. Als onderdeel van de nieuwe campagne presenteert het merk zich nu als een wasmiddel voor de huidige tijdgeest, terwijl het trouw blijft aan zijn eigen wortels. De boodschap is: Dash geeft je een verfrist, schoon gevoel en is klaar voor alles wat komen gaat. Dus, trek je kleren aan en …

De tv-reclames ontvouwen de essentie van Dash in een zomerse sfeer. De scène begint met een jonge vrouw die een witte jurk in de lucht gooit. De zomerse blauwe lucht op de achtergrond kondigt de perfecte dag aan. De eerste cut wordt gemaakt wanneer de witte jurk de camera bedekt en het beeld in beslag neemt. De beweging gaat door, maar nu staat de vrouw midden in het leven en lacht zorgeloos – omringd door de natuur en een landschap dat ontspanning en een positieve levenshouding belichaamt. De focus ligt op de nieuwe claim “Rein ins Leben.” en de subline “So frisch kann sauber.”

Naast de twee tv-spots, die te zien zijn op alle relevante streaming tv-kanalen en YouTube, vormen grootschalige posters in steden en in de buurt van POS het middelpunt van de nieuwe merkcampagne. De campagne zal ook gepaard gaan met een reeks maatregelen. Deze omvatten een brede digitale campagne inclusief sociale media, banners, samplingcampagnes en POS-plaatsingen om de verkoop te stimuleren.

Een jaar geleden had de dalli-groep al nieuwe trends gezet: Dash 2in1 combineert het klassieke wasmiddel met een wasverzachtergeur en zet zo een nieuwe trend. Dit wordt mogelijk gemaakt door de gepatenteerde Bloomful WaveTM -technologie van onze parfumleverancier, die zorgt voor een unieke geurontwikkeling in alle natte fasen van het wasproces. Hierdoor wordt het openen van de wasmachine of het ophangen van de was echt een frisse ervaring.

De dalli-groep verwierf in 2017 de merkrechten voor Dash van Procter & Gamble voor distributie in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.